吉之美開(kāi)水器 淺析春節消耗趨勢 家電業(yè)正迎來(lái)用戶(hù)細分時(shí)代

吉之美開(kāi)水器 淺析春節消耗趨勢 家電業(yè)正迎來(lái)用戶(hù)細分時(shí)代

在消耗越來(lái)越個(gè)性化、定制化的背后，正是一個(gè)屬于家電市場(chǎng)細分時(shí)代的到來(lái)。這也意味著(zhù)，接下來(lái)家電企業(yè)不只是要細分產(chǎn)品，還要細分品牌，更要細分市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)團隊，才能知足整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉變速度。

“有錢(qián)沒(méi)錢(qián)，都得過(guò)年”。走親訪(fǎng)友、吃吃喝喝、旅嬉戲樂(lè )……一向以來(lái)成都人事考試信息網(wǎng)，春節消耗都是中國市場(chǎng)的的剛性特性。從早前春節商品市場(chǎng)消耗的5000億、6000億……今年首次突破萬(wàn)億。即便對家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，春節的終端市場(chǎng)拉動(dòng)力不強，但分析數據背后消耗結構轉變，仍然對企業(yè)有緊張引導意義。

據商務(wù)部10日發(fā)布數據表現，今年春節“黃金周”期間（除夕至正月初六）全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現販賣(mài)額約10050億元人民幣，突破萬(wàn)億元大關(guān)，比去年春節假期增加8.5%。相比以往，今年春節的新興消耗亮點(diǎn)紛呈：網(wǎng)絡(luò )消耗、定制消耗、體驗消耗、智能消耗、娛樂(lè )享受消耗增多。

除了釋放出中國市場(chǎng)消耗的復雜性和多樣性，數據轉變也意味著(zhù)消耗結構正發(fā)生轉變。同時(shí)，騰訊金融科技《2019年春節消耗報告，則統計了從臘月二十三到正月初六期間，用戶(hù)通過(guò)微信付出和QQ錢(qián)包，在電商、商超、餐飲、娛樂(lè )、出行等場(chǎng)景的消耗情況。其中不同人群也表現出不同的消耗特點(diǎn)。

其中，80后成為當之無(wú)愧的消耗主力人群，最能“花”的他們消耗占有2019年春節期間總消耗的4成；90后則更懂得享受生活，最?lèi)?ài)“玩”，其交通出行成本占比最高，達到30.64%，重要用于機票、火車(chē)票、打車(chē)等消耗。70、80、90后用戶(hù)是主力消耗人群，消耗額占比近九成。而60后、50后最?lèi)?ài)商超購物辦年貨，占比分別在60.27%、50.81%。

此外，由于返程回鄉等緣故原由，三四線(xiàn)城市的消耗呈現增加。當然另一方面的緣故原由則是，電商渠道下沉帶來(lái)的服務(wù)便利。

由于家電產(chǎn)品屬于耐用消耗品，對于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，一樣平常的旺季都是春節前后。不過(guò)今年由于健康性、新興品類(lèi)增多，個(gè)別也出現上漲趨勢。某電商平臺春節期間販賣(mài)額大漲40%左右，智能手機、中高端家電、家居產(chǎn)品等商品熱銷(xiāo)。

透過(guò)春節消耗展示出的轉變和趨勢，家電企業(yè)可以從中窺見(jiàn)新一年市場(chǎng)引爆的突破口。隨著(zhù)年輕消耗群體的崛起，最具規?；?、妥當增加的無(wú)疑照舊高端、品質(zhì)的體驗升級，這也必將推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結構升級，營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景化升級等等。而另一方面，因不同消耗群體的需求不同，用戶(hù)細分也將是家電廠(chǎng)商的緊張方向。如何針對性的知足個(gè)性化需求，才是產(chǎn)業(yè)調整的關(guān)鍵。

當然，整個(gè)外部環(huán)境也有一些利好。在國家發(fā)改委果政策出臺后，地方當局將陸續推出節能補貼、更新?lián)Q代補貼等政策，通過(guò)“兌現補貼”等體例，進(jìn)一步刺激需求。但是真正內生性的、持續性的動(dòng)能，仍然必要家電廠(chǎng)商根據市場(chǎng)轉變，探尋價(jià)格戰之外的新手段。

一元復始，萬(wàn)象更新。每年春節都會(huì )讓我們感受到一些新的轉變，尤其是在時(shí)代的浩蕩賦能之下。不管面對什么樣的轉變，家電廠(chǎng)商都不能坐等靠，而是拿出勇氣和信念，捉住機遇，一往無(wú)前！

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