吉之美開(kāi)水器 進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)中國家電巨頭邁入全球化新階段

吉之美開(kāi)水器 進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)中國家電巨頭邁入全球化新階段

據統計，2018中國家電市場(chǎng)零售額規模累計8327億元，同比增加1.5%，為去年增速的七分之一。據行業(yè)人士分析，2018年，彩電市場(chǎng)仍然面臨著(zhù)激烈的價(jià)格競爭，雖然零售量上揚，但是零售額規模仍然下滑；冰洗市場(chǎng)的普及已基本完成，在產(chǎn)品與結構升級的帶動(dòng)下，實(shí)現小幅上漲；空調市場(chǎng)上半年增加尤其快速，但是進(jìn)入下半年以來(lái)在“南涼北熱”的氣候條件下，空調市場(chǎng)持續受挫，全年來(lái)看增速只有4.1個(gè)百分點(diǎn)；受房地產(chǎn)低迷影響較為緊張的廚電、熱水器品類(lèi)，市場(chǎng)規模集體下滑。團體而言，中國家電市場(chǎng)面臨著(zhù)團體失速的危急。

與此同時(shí)，中國家電全球化的進(jìn)程也受到肯定的阻礙：因為中美貿易摩擦和歐洲多國爆發(fā)經(jīng)濟危急的影響，中國家電產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)的推廣放緩；另外百度快照優(yōu)化，因為物流成本和制造成本的上升，中國家電企業(yè)也漸漸從“國內制造，轉銷(xiāo)國外”開(kāi)始向“海外建廠(chǎng)，產(chǎn)地直銷(xiāo)”的模式進(jìn)行變化。而東南亞市場(chǎng)則是近期中國家電企業(yè)選擇的集中建廠(chǎng)地之一。

為何選擇東南亞：一片平穩而廣闊的藍海

拒了解，東南亞國家包括：東帝汶、印度尼西亞、新加坡、馬來(lái)西亞、文萊、越南、菲律賓、柬埔寨、泰國、緬甸、老撾共11個(gè)國家，共約6.42 億人口，其中，印尼一國的人口數量就排到全球第四。重大的人口意味著(zhù)重大的消耗人口基數。而東南亞大多數國家家電普及度較低：空調不足20%；洗衣機不足35%。這意味著(zhù)東南亞擁有相稱(chēng)巨量的家電潛在市場(chǎng)。

另外，與歐美市場(chǎng)相比，東南亞在地理位置上距離中國更近，同時(shí)馬六甲海峽連接印度洋與太平洋，擁有偉大的交通運輸上風(fēng)。中國家電企業(yè)在該地建廠(chǎng)，其產(chǎn)品不僅能夠銷(xiāo)往當地，而且可以輻射至印度、巴基斯坦、中東、澳大利亞等地。

人力成本和上升的經(jīng)濟形勢也是吸引中國家電企業(yè)建廠(chǎng)的緣故原由之一，家電網(wǎng)得知，截至截至2016年度河北人事考試網(wǎng)，中國每月人工費已突破400美元，這個(gè)數字是越南的2倍，孟加拉國的4倍。而東南亞國家上升的經(jīng)濟發(fā)展形勢也讓人對其前景看好，僅越南一國在2018年就引外資達到了355億美元，經(jīng)濟增加率達到了7.08%。

全球化新階段：追求更低的成本和更安穩的市場(chǎng)

伴隨中國家電企業(yè)的發(fā)展，國內的家電市場(chǎng)競爭已經(jīng)愈加激烈，而隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，國內消耗者的需求呈現出細化，分化的傾向，企業(yè)以往所寄托的規模盈利、人口盈利正在漸漸消散。面對國內家電市場(chǎng)增速放緩的危急，進(jìn)一步發(fā)掘海外市場(chǎng)的可能性成為不少中國家電企業(yè)的選擇。據TCL電子的財報表現，其電視產(chǎn)品全年海外累計販賣(mài)量同比上升29.5%達1821.4萬(wàn)臺，占總銷(xiāo)量的60%以上；青島海爾也在加速并購海外家電公司，繼GE后，青島海爾又完成了新西蘭斐雪派克和意大利Candy公司的收購；海信家電同樣也在專(zhuān)注于海外布局，去年除東芝映像外，還收購了斯洛文尼亞的Gorenje。

在并購之余，在海外投資建廠(chǎng)也是中國家電企業(yè)進(jìn)入全球化新階段的進(jìn)一步行動(dòng)。企業(yè)國際化理論認為，企業(yè)的海外經(jīng)營(yíng)存在一種漸進(jìn)式的發(fā)展階段規律，即間接出口—直接出口—技術(shù)出口—直接投資（建廠(chǎng)）。就全球化布局來(lái)看，對于中國家電來(lái)而言，將低端工廠(chǎng)外遷至東南亞市場(chǎng)，不僅能夠促進(jìn)中國家電制造業(yè)轉型升級，并且能充分享受當地的人口盈利，降低生產(chǎn)成本和運輸成本。業(yè)內人士透露表現，作為中國家電全球化的進(jìn)程之一，進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)將是中國家電企業(yè)接下來(lái)要走的關(guān)鍵一步棋。

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