布魯雅爾空氣凈化器租賃 聯(lián)合利華的Blueair空氣凈化器為什么賣(mài)不動(dòng)

布魯雅爾空氣凈化器租賃 聯(lián)合利華的Blueair空氣凈化器為什么賣(mài)不動(dòng)

過(guò)去一年遭遇寒冬的“空氣凈化器”市場(chǎng)，讓一些看好“霧霾經(jīng)濟”的公司受挫了。

旗下?lián)碛锌諝鈨艋髌放艬lueair（布魯雅爾）的聯(lián)合利華就是其中之一。1月31日，聯(lián)合利華發(fā)布了

2018年財報

，公司全年銷(xiāo)售額達510億美元，同比增長(cháng)2.9%。其中美妝個(gè)護業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額為207億美元，同比增長(cháng)3.1%；食品飲料業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額為202億美元，同比增長(cháng)2%；家居護理業(yè)務(wù)同比增長(cháng)最快達4.2%，銷(xiāo)售額為101億美元。

圖片來(lái)源：聯(lián)合利華2018年財報

報告中特別指出Blueair影響了中國市場(chǎng)的業(yè)績(jì)?！肮靖叨似奉?lèi)的創(chuàng )新以及電商業(yè)務(wù)的增長(cháng)推動(dòng)了中國市場(chǎng)業(yè)績(jì)增長(cháng)，但是由于中國空氣質(zhì)量的改善，Blueair面臨的壓力和挑戰抵消了部分增長(cháng)?！甭?lián)合利華在財報中稱(chēng)。

來(lái)自瑞典的空氣凈化器品牌Blueair創(chuàng )立于1996年，上世紀90年代就開(kāi)始在中國香港、中國臺灣等地銷(xiāo)售。為滿(mǎn)足亞太地區需求增長(cháng)，2003年Blueair將部分生產(chǎn)能力轉移到中國。據Blueair方面稱(chēng)，2015年開(kāi)始品牌中國銷(xiāo)售增長(cháng)率高達2位數，全球超過(guò)70%的銷(xiāo)售來(lái)自中國。

看上了Blueair在中國市場(chǎng)的發(fā)展潛力，聯(lián)合利華在2016年12月正式完成了對Blueair的百分百收購，并計劃將品牌銷(xiāo)售從上海、北京等一線(xiàn)城市拓展至其他市場(chǎng)。

不過(guò)，隨著(zhù)空氣凈化器市場(chǎng)的競爭加劇、國產(chǎn)品牌崛起以及空氣質(zhì)量的相對改善，中國空氣凈化器市場(chǎng)正在遭遇“寒冬”，這一定程度上影響了Blueair在華的發(fā)展。

2018年1月22日，北京一商場(chǎng)凈化器賣(mài)場(chǎng)區域顧客稀少，商家也紛紛降價(jià)打出各種優(yōu)惠來(lái)吸引消費者。圖片來(lái)源：視覺(jué)中國

無(wú)論是線(xiàn)下還是線(xiàn)上，空氣凈化器市場(chǎng)都呈現銷(xiāo)售下降趨勢。

以北京地區為例，中怡康的線(xiàn)下監測數據顯示，2015-2018年，北京地區空氣凈化器市場(chǎng)零售量和零售額均呈下降趨勢。2015年北京市空氣凈化器市場(chǎng)零售量占比達到21.9%，零售額占比24.7%；2016年則分別跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅繼續。線(xiàn)上渠道中，2018年“雙11”期間空氣凈化器線(xiàn)上銷(xiāo)量45.6萬(wàn)臺，同比下滑33.8%，銷(xiāo)量額為7.9億元，同比下滑39%。

除了產(chǎn)品功能單一、同質(zhì)化競爭嚴重對空氣凈化器銷(xiāo)量產(chǎn)生影響，國產(chǎn)品牌的崛起也對Blueair等進(jìn)口品牌造成壓力。根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的2017年的數據，外資品牌仍占據我國空氣凈化器市場(chǎng)的大半江山，但國產(chǎn)品牌亞都超過(guò)不少外資品牌排名第四，蘇泊爾也擠進(jìn)了前十。此外，在品牌關(guān)注度方面，小米位列第一，352、三個(gè)爸爸、亞都、格力等表現不錯。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

業(yè)界認為，由于空氣凈化器品類(lèi)在中國市場(chǎng)滲透率較低，市場(chǎng)仍有較大增長(cháng)空間。功能多元細分、差異化定位的空氣凈化器產(chǎn)品或許能從單一飽和的模式中實(shí)現突破。

聯(lián)合利華也在積極與中國本土平臺合作，推動(dòng)Blueair產(chǎn)品的創(chuàng )新。2018年5月聯(lián)合利華個(gè)人清潔品類(lèi)市場(chǎng)總監趙文峰曾對界面新聞透露，聯(lián)合利華正積極與天貓新品創(chuàng )新中心合作，依托大數據研發(fā)以抗霧霾、抗污染為賣(mài)點(diǎn)的全新產(chǎn)品線(xiàn)，其中包括空氣凈化產(chǎn)品系列。

此外，聯(lián)合利華在2018年財報中也介紹了各業(yè)務(wù)部門(mén)的發(fā)展情況。

美妝與個(gè)護板塊，護膚方面增長(cháng)顯著(zhù)，主要得益于凡士林（Vaseline）系列的品牌更新、個(gè)護品牌Love,Beauty&Planet對環(huán)保有機趨勢的迎合，高端品類(lèi)取得了雙位數增長(cháng)，得益于彩妝品牌Hourglass、天然護膚品牌Ren、護發(fā)品牌Living Proof、護膚品牌Kate Sommerville的推動(dòng)。但口腔護理仍面臨競爭壓力。

食品飲料板塊，高端冰淇淋品牌Magnum以及Ben&Jerrys銷(xiāo)售增長(cháng)顯著(zhù)；茶葉品類(lèi)在印度等新興市場(chǎng)發(fā)展較好。

此外，家居護理板塊，調整品牌溝通策略的洗潔精sunlight加快增長(cháng)，織物護理方面，中國和印度消費者對Comfort金紡仍然非常青睞，液體洗滌劑Surf Excel Matic在印度市場(chǎng)也很成功。

“加速增長(cháng)仍是聯(lián)合利華未來(lái)的首要任務(wù)?！甭?lián)合利華CEO Alan Jope表示，公司將通過(guò)強化組織、投資組合以及數字化轉型加速發(fā)展。Alan Jope曾是聯(lián)合利華美容與個(gè)人護理業(yè)務(wù)總裁，他接替去年底宣布退休的時(shí)任CEO Paul Polman，在2019年月1日正式出任CEO。

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