吉之美開(kāi)水器 水處理設備國產(chǎn)品牌地位有望進(jìn)步

吉之美開(kāi)水器 水處理設備國產(chǎn)品牌地位有望進(jìn)步

這一年來(lái)，線(xiàn)上凈水設備市場(chǎng)不論是產(chǎn)品類(lèi)型、平均成交價(jià)照舊品牌格局等等，都出現了一系列的改變。2017年伊始，成都水處理設備品牌和廠(chǎng)商可以從曩昔一年的市場(chǎng)轉變中得到哪些瞻望和啟示?

販賣(mài)集中在下半年上半年市場(chǎng)待釋放

星圖數據監測的2016年線(xiàn)上凈水設備月販賣(mài)額走勢，反映出線(xiàn)上凈水設備市場(chǎng)月販賣(mài)不均衡征象。11月的雙十一大促使得凈水產(chǎn)品需求得到極大釋放網(wǎng)站建設報價(jià)，但本應該表現上半年市場(chǎng)爆發(fā)的6月年中大促卻沒(méi)有帶來(lái)販賣(mài)的顯明增加，甚至還不如12月，只與沒(méi)有大型促銷(xiāo)的10月份齊平。這一方面是因為6月份凈水設備平均成交價(jià)(1175元)高于11月(988元)，直接造成銷(xiāo)量遠低于11月，另一方面，凈水產(chǎn)品帶有的非必需品屬性，讓消耗者樂(lè )意花更長(cháng)時(shí)間等到大促時(shí)購買(mǎi)，但上半年的促銷(xiāo)運動(dòng)并沒(méi)有給凈水設備市場(chǎng)帶來(lái)較顯明的拉動(dòng)作用網(wǎng)站排名，造成消耗者需求集中釋放在下半年。

2017年，為了提振上半年消耗，凈水設備品牌商和渠道商還必要在上半年打造更精準的促銷(xiāo)運動(dòng)或自創(chuàng )促銷(xiāo)節日，刺激消耗者的購買(mǎi)欲望。

品牌格局不穩 國產(chǎn)品牌地位有望進(jìn)步

相比2015年，國產(chǎn)品牌地位和份額在2016年出現了大幅進(jìn)步，導致2016年線(xiàn)上凈水設備品牌格局發(fā)生改變：3M、道爾頓、A.O.史密斯等長(cháng)期占有線(xiàn)上市場(chǎng)主導地位的外資品牌，一舉被沁園超越，同時(shí)，美的和海爾的份額和排名也均有上升。隨著(zhù)凈水產(chǎn)品的普及，國產(chǎn)品牌除加大技術(shù)投入外，進(jìn)步品牌著(zhù)名度，在2017年的地位或許能進(jìn)一步進(jìn)步。

平臺格局穩固 品牌旗艦店占主流

2016年線(xiàn)上凈水設備的平臺格局穩固，天貓最終以46.3%的份額拿走凈水設備半壁江山，京東則以5.2%的差距小幅落后。天貓和京東兩大巨頭占有80%以上市場(chǎng)的格局已經(jīng)不可能再轉變，品牌商能做的則是針對不同平臺進(jìn)行更邃密化的運營(yíng)。

2015年線(xiàn)上凈水設備的店鋪TOP10中，除京東自營(yíng)和蘇寧自營(yíng)外，品牌旗艦店只有3個(gè)，且份額只有1-2%。2016年，店鋪TOP10中，品牌的旗艦店已經(jīng)上升至6個(gè)，且份額最高達到3.0%。這說(shuō)明除平臺自營(yíng)外，消耗者越來(lái)越傾向于在品牌直銷(xiāo)或代運營(yíng)的品牌旗艦店購買(mǎi)產(chǎn)品。這對于認識國內電商市場(chǎng)環(huán)境的國產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)是利好，而對于外資品牌來(lái)說(shuō)，選擇更好的代運營(yíng)機構增強品牌旗艦店的運營(yíng)是2017年的緊張挑釁。

廚下式成都水處理設備比例創(chuàng )新高

2016年廚下式凈水產(chǎn)品的比例再創(chuàng )新高，販賣(mài)額占比達78.4%，2015年這一數字只有57.2%。廚下式凈水產(chǎn)品不占用空間，使用方便、操作快捷，比較吻合大城市房屋面積普遍較小的實(shí)際環(huán)境。2017年廚下式凈水產(chǎn)品的販賣(mài)有望繼承攀高。

在大數據發(fā)掘消耗需求的案例中，“奶粉+成都水處理設備”的營(yíng)銷(xiāo)模式被發(fā)現，2017年，合理運營(yíng)電商大數據，發(fā)覺(jué)凈水設備市場(chǎng)新需求、新痛點(diǎn)、新?tīng)I銷(xiāo)模式的品牌商和渠道商必然能率先搶占市場(chǎng)。

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