吉之美開(kāi)水器 誤將消耗升級視為直接漲價(jià) 家電廠(chǎng)商轉型跑錯車(chē)道

吉之美開(kāi)水器 誤將消耗升級視為直接漲價(jià) 家電廠(chǎng)商轉型跑錯車(chē)道

消耗升級對于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，絕對不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品漲價(jià)，而是帶來(lái)產(chǎn)品的功能技術(shù)、工業(yè)設計、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等周全升級，真正讓消耗者體驗到技術(shù)升級、產(chǎn)品升級的益處，擁有獲得感和驚喜感。

在錯誤的道路上奔跑，永久也無(wú)法抵達勝利的彼岸。對于浩繁家電廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，現在這一輪消耗升級的時(shí)代浪潮中，由于直接將消耗升級理解為產(chǎn)品漲價(jià)，從而在錯誤的道路上越跑越遠。常偉撰稿消耗升級對于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，到底意味著(zhù)什么？

多位家電廠(chǎng)商人士告訴家電圈，消耗升級其實(shí)就是鼓勵家電產(chǎn)品要敢于漲價(jià)，鼓勵家電企業(yè)要敢于推廣中高價(jià)的產(chǎn)品。

最近五年來(lái)，浩繁家電廠(chǎng)商眼中的消耗升級，正是消耗者的經(jīng)濟收入穩步提拔，消耗能力大幅上漲。分外是大量中國消耗者去歐洲買(mǎi)包包，去日韓買(mǎi)化妝品，背回電飯鍋、馬桶蓋的消息，令浩繁家電廠(chǎng)商堅信：消耗升級，對于家電產(chǎn)業(yè)，就是賣(mài)高價(jià)。

好像這看上去并沒(méi)有錯，消耗升級，家電市場(chǎng)的主力產(chǎn)品也應該升級漲價(jià)。但，實(shí)際的情況卻在于，除了極少數的高端品牌，真的享受到這一輪的消耗升級盈利。大量捉住“消耗升級”趨勢的家電廠(chǎng)商，推出的中高端產(chǎn)品并不好賣(mài)。分外是那些“口口聲聲”稱(chēng)為高端、旗艦的家電產(chǎn)品，既不叫好也不叫座。

顯然浩繁家電廠(chǎng)商公開(kāi)誤讀了“消耗升級”的真實(shí)內涵，將升級理解為漲價(jià)，那么這無(wú)疑是最簡(jiǎn)單、粗暴的經(jīng)營(yíng)手段和模式了。事實(shí)上，消耗升級并不代表消耗者本來(lái)只買(mǎi)1000元、2000元的電視、冰箱和空調網(wǎng)站優(yōu)化，如今都喜好買(mǎi)4000元、8000元、1萬(wàn)元的家電的。

消耗升級的真諦，對于向來(lái)節儉的中國家庭來(lái)說(shuō)，絕不是簡(jiǎn)單的購買(mǎi)能力提拔帶來(lái)購買(mǎi)價(jià)格普遍上漲，而是呈現消耗升級的兩大變化：一是，敢于為喜好的家電好產(chǎn)品花錢(qián)，不再縮手縮腳。這個(gè)所謂的好產(chǎn)品，不是簡(jiǎn)單的以貴和便宜衡量，而是產(chǎn)品的功能和體驗，超出用戶(hù)的需求和驚喜；

二是，在科技創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)升級西安人事考試網(wǎng)站，以及企業(yè)創(chuàng )造力提拔的共同驅動(dòng)下，讓消耗者可以擁有更多的產(chǎn)品功能、更好的使用體驗，以及更具競爭力和驚喜感的價(jià)格。絕對不是簡(jiǎn)單的功能增長(cháng)、款式轉變，就直接漲價(jià)。價(jià)格永久是讓消耗者為好家電支出的一把價(jià)值標尺。

可以說(shuō)，消耗升級對于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，絕對不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品漲價(jià)，而是帶來(lái)產(chǎn)品的功能技術(shù)、工業(yè)設計、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等周全升級，真正讓消耗者體驗到技術(shù)升級、產(chǎn)品升級的益處，擁有獲得感和驚喜感。

實(shí)際情況在于，由于對于轉型升級的誤讀，最近一年多來(lái)，大量家電廠(chǎng)商都在轉型“做高端、賣(mài)高端”，每每將本來(lái)只賣(mài)5、6千的家電產(chǎn)品，直接標高至1萬(wàn)多，然后再以大幅度的高端降價(jià)促銷(xiāo)，吸引消耗者。卻忽視了產(chǎn)品自己的技術(shù)、功能、體驗和服務(wù)的升級。

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