吉之美開(kāi)水器 家電出口小心中式營(yíng)銷(xiāo)思維踩上文化地雷

吉之美開(kāi)水器 家電出口小心中式營(yíng)銷(xiāo)思維踩上文化地雷

發(fā)布的數據表現，在出口產(chǎn)品當中，機電產(chǎn)品出口增加河北人事考試信息網(wǎng)SEO公司，傳統勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口降落。其中，電器及電子產(chǎn)品出口2.28萬(wàn)億元，增加7.6%。

據了解，近日，中國海關(guān)總署發(fā)布相干數據表現，中國2018年前7個(gè)月的貨物貿易進(jìn)出口總值達16.72萬(wàn)億元人民幣，比去年同期(下同)增加8.6%。其中，出口8.89萬(wàn)億元，增加5%。

發(fā)布的數據表現，在出口產(chǎn)品當中，機電產(chǎn)品出口增加，傳統勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口降落。其中，電器及電子產(chǎn)品出口2.28萬(wàn)億元，增加7.6%。

中國家電全球化開(kāi)拓海外市場(chǎng)

隨著(zhù)交通和信息技術(shù)的發(fā)展，人類(lèi)社會(huì )之間交流進(jìn)入了一個(gè)新的歷史階段，空間不再成為信息傳播的阻礙，人類(lèi)社會(huì )漸漸邁向全球化，國與國之間在政治、經(jīng)濟貿易上之間的合作越來(lái)越頻繁。在全球化的推動(dòng)下，自改革開(kāi)放以來(lái)，中國家電產(chǎn)品一向賡續拓展著(zhù)海外市場(chǎng)。2004年，TCL快速并購了法國湯姆遜全球彩電營(yíng)業(yè)和和阿爾卡特手機營(yíng)業(yè)，成為首個(gè)邁向海外市場(chǎng)的家電企業(yè)。至今，中國家電企業(yè)國際化擴張經(jīng)過(guò)并購、改組、建廠(chǎng)等一系列行動(dòng)，漸漸改變著(zhù)全球的家電版圖。

近年來(lái)，中國家電市場(chǎng)日趨飽和，甚至出現下滑態(tài)勢。在國內市場(chǎng)占有七成份額的中國家電品牌，開(kāi)始加快走出去的步伐。繼海爾以54億美元收購美國通用家電、美的擬以292億元收購德國庫卡后，海信也收購了歐洲斯洛文尼亞的家電品牌Gorenje。今年上半年大陸TV制造商出口共5195萬(wàn)臺，相比去年同期增加24.3%；而冰箱出口2587萬(wàn)臺，同比增加1.7%；洗衣機出口939萬(wàn)臺，同比增加1%。

營(yíng)銷(xiāo)推廣也要細致文化差異

現在，伴隨海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，不少由中國式營(yíng)銷(xiāo)思維的廣告傳播到世界各地，然而，這些中式營(yíng)銷(xiāo)思維和當地文化好像格格不入，不僅撓不到當地消耗者的痛點(diǎn)，有些甚至會(huì )引起當地人的反感。例如，在中國人們常常拍照時(shí)舉起V字手，一樣平常來(lái)講被認為是代表英文和法文中“勝利”的首字母“V”，但是這個(gè)手勢在英國同樣代表辱罵的意思北京人事考試網(wǎng)首頁(yè)，等同于美國的那句以“F”開(kāi)頭，以“K”結尾的單詞。

家電網(wǎng)了解到，2016年，一則中國洗衣液廣告在國外媒體上引發(fā)軒然大波。該廣告影片中，一名黑人須眉讓女主角喂了一粒洗衣溶珠后，被按著(zhù)頭塞進(jìn)洗衣機中。洗衣結束后，女主角打開(kāi)洗衣機，從中出現的是一名膚色白皙的亞洲面孔男性。該廣告播出后，很多西方發(fā)達國家紛紛評論，美國消息網(wǎng)站BuzzFeed稱(chēng)其為“2016年最大肆搞種族歧視的廣告片”

現實(shí)上，根據制造商的回應，廣告設計初衷只是忠厚還原了中國以白為美的傳統思維，通過(guò)對膚色的“洗白”來(lái)體現洗衣液高效的凈白能力，本意并有歧視黑人的成分在內。但可惜的是，種族題目在美國等一些西方國家中屬于敏感內容，緊張的甚至會(huì )觸犯法律。

每一個(gè)獨特的文化內部都含有一些不愿回首的歷史往事，它們每每隱蔽極深，形成文化中的禁忌，假如不去了解同樣也會(huì )搪突到對方。今年，美國一位不懂規矩的消防員由于送了黑人同事西瓜而丟了工作。原來(lái)，在《解放黑人奴隸宣言》未出臺之前，美國南方的蒔植園主們給予黑人奴隸蒔植和銷(xiāo)售西瓜的權利作為“工錢(qián)”，而黑人吃西瓜則成為南方蒔植園主嘲笑黑人的源頭了，他們認為黑人好吃懶做，只要一塊西瓜就能打發(fā)。因為這一點(diǎn)，在美國，當“黑人”和“西瓜”兩種元素出如今一路就足以構成種族歧視。因此，一些像榨汁機、冰箱等可能跟水果相干的家電，在廣告中就應當避免同時(shí)出現西瓜和黑人演員。

行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，中式營(yíng)銷(xiāo)思維可能會(huì )觸碰的文化“地雷”，除了上文的以白為美、“黑人西瓜”外，還有豎大拇指等。在中式營(yíng)銷(xiāo)思維中，豎大拇指透露表現贊賞、了不起等意思，但是在希臘，豎大拇指代表的是凌辱；中式營(yíng)銷(xiāo)思維還經(jīng)常用穿著(zhù)暴露的美女來(lái)吸引眼球，意在青春洋溢，但是在一些有著(zhù)嚴酷宗教信奉的國家這種舉動(dòng)被視為不檢點(diǎn)；在中式營(yíng)銷(xiāo)思維中，在推廣中用紅字不僅顯得更加奪目，而且更加吉利，但是在泰國，用紅色寫(xiě)字是對死人的待遇。

廣告是為消耗者制作的，其最終目的就是為了讓消耗者能夠接受廣告中的產(chǎn)品，廣告中的企業(yè)，若是觸犯對方的隱諱，反而會(huì )得不償失。中國家電企業(yè)走出國門(mén)，在對本身國家的家電產(chǎn)品進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，也應當留意當地的文化習慣。據家電網(wǎng)了解，上文所提及的廣告，如今已經(jīng)被各大網(wǎng)站和媒體平臺封禁，而廣告中提到洗衣液產(chǎn)品，至今也成為人們笑談，無(wú)人問(wèn)津。

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