吉之美開(kāi)水器 水處理設備市場(chǎng)團體特性分析

吉之美開(kāi)水器 水處理設備市場(chǎng)團體特性分析

數據統計的區域為中國大陸市場(chǎng)，港澳臺地區的水處理設備販賣(mài)量并不包括在內。同時(shí)古建材料，在區域劃分上，依照慣例將全國市場(chǎng)(除港澳臺)劃分為七大區域，分別為：華東(江蘇、浙江、上海、安徽)、華南(廣東、廣西、福建、海南)、華北(北京、天津、山東、河北、山西、內蒙古)、華中(湖南、湖北、河南、江西)、西南(四川、重慶、云南、貴州)、西北(陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆)、東北(黑龍江、吉林、遼寧)。

鑒于房地產(chǎn)的蓬勃發(fā)展以及家裝零售市場(chǎng)規模的持續擴大，本報告將把全國水處理設備市場(chǎng)嚴酷分為工程項目市場(chǎng)和家裝零售市場(chǎng)兩個(gè)部分進(jìn)行闡述。其中，工程項目市場(chǎng)的產(chǎn)品研究對象重要為工程水處理設備、商務(wù)售水機、商務(wù)水處理設備、中間水處理設備以及全屋凈水體系及其它產(chǎn)品;家裝零售市場(chǎng)的產(chǎn)品研究對象重要為家用超濾水處理設備、中間水處理設備、反滲透水處理設備，加熱一體機等其它產(chǎn)品。必要指出的是，本報告中的商務(wù)凈水機，本統計不包含空氣水處理設備等相干產(chǎn)品。

在7月17日國新辦舉行的消息發(fā)布會(huì )上，國家統計局宣布紅中麻將代理怎么做，上半年我國GDP增速為6.9%，其中二季度GDP增速6.9%，與一季度持平，經(jīng)濟增速延續8個(gè)季度保持在6.7%-6.9%的區間。此外網(wǎng)站建設價(jià)格，工業(yè)增速創(chuàng )下2015年以來(lái)最好水平，居民可支配收入現實(shí)增速繼承跑贏(yíng)GDP，民間投資和制造業(yè)投資增速都在回升。

也因此，國內水處理設備市場(chǎng)在2015年下滑、2016年回暖的基礎上，在2017年上半年繼承保持了增加態(tài)勢，而且在家裝零售市場(chǎng)增加迅猛的帶動(dòng)下，2017年上半年全國水處理設備市場(chǎng)團體容量達到478億元，同比2016年上半年的增加率達到22.9%，市場(chǎng)增速達最近幾年新高。這也是中國水處理設備市場(chǎng)在半年度內首次突破400億元。

2017年上半年全國水處理設備市場(chǎng)如此增加，一方面源于人們健康意識的崛起，另外方面也依托房地產(chǎn)項目的擴容與發(fā)展。在家裝零售市場(chǎng)超過(guò)50%的增速下，帶動(dòng)了全國水處理設備市場(chǎng)的快速增加。有鑒于此，在2017年上半年的報告中，我們一改以往的傳統體例，首次將全國水處理設備場(chǎng)分為工程項目市場(chǎng)和家裝零售市場(chǎng)兩個(gè)部分進(jìn)行闡述，以便更好的服務(wù)市場(chǎng)的從業(yè)人員。水處理設備企業(yè)對此也有跟進(jìn)，大部分企業(yè)已經(jīng)將家裝零售產(chǎn)品自力出來(lái)，由單獨的部門(mén)進(jìn)行市場(chǎng)販賣(mài)和渠道開(kāi)拓。根據中國水處理設備網(wǎng)統計百度關(guān)鍵詞，2017年上半年家裝零售市場(chǎng)的占比超過(guò)三分之二達到70.2%，對比之下，工程項目市場(chǎng)的占比為29.8%。相比于家裝零售市場(chǎng)的高速增加，工程項目市場(chǎng)的增加要遜色很多，整個(gè)工程項目市場(chǎng)僅僅是保持了略微增加的趨勢，部分細分產(chǎn)品市場(chǎng)如水地源熱泵市場(chǎng)甚至是出現了下滑.

縱觀(guān)2017年上半年的中國水處理設備市場(chǎng)，重要有以下幾個(gè)方面特性。

第一，工程項目市場(chǎng)增加緩慢，資金壓力對項目販賣(mài)影響較大。相比于前面兩年，2017年上半年的工程項目市場(chǎng)要好許多，不論是項目數量照舊單體項目金額都有所提拔。但是，資金壓力對項目販賣(mài)的影響仍然存在。在部分項目資金緊缺的情況下，部分品牌甚至重拾直銷(xiāo)戰略。同時(shí)因為資金收緊，在工程項目市場(chǎng)中價(jià)格戰的征象仍然存在且比例不低。這也是部分品牌將重心轉向家裝零售市場(chǎng)的緣故原由之一。

第二，家裝零售市場(chǎng)繼承保持高速增加，重要企業(yè)呈現兩極分化趨勢。根據中國水處理設備網(wǎng)統計數據表現，2017年上半年中國家裝零售市場(chǎng)團體容量達到360億元，與去年同期相比增速超過(guò)60%。正是因為這一市場(chǎng)的持續擴大，后面我們把它作為自力的市場(chǎng)版塊進(jìn)行分析。在房?jì)r(jià)增加的帶動(dòng)下，前面幾年累積的潛在的家裝零售用戶(hù)在2017年上半年得到了爆發(fā)式的增加，幾個(gè)重要品牌的家裝零售產(chǎn)品占比超過(guò)了自身產(chǎn)品比例的50%甚至更多。因為家裝零售市場(chǎng)幾個(gè)主流品牌自己市場(chǎng)基數較大，在家裝零售市場(chǎng)大幅增加的情況下，品牌之間的差距正在被賡續拉大，品牌之間開(kāi)始呈現兩極分化趨勢。

第三，細分市場(chǎng)繼承火熱，且品牌趨于集中。如前文所言，盡管2017年上半年工程項目市場(chǎng)增加緩慢，但是幾個(gè)細分市場(chǎng)比如房地產(chǎn)配套、公共凈化、小區凈水等仍然項目浩繁，幾個(gè)主流品牌在這些細分市場(chǎng)獲得了較多的項目認可。從近兩年細分市場(chǎng)體現出來(lái)的趨勢來(lái)看，其品牌集中度在漸漸加強。一方面新品牌進(jìn)入這些市場(chǎng)沒(méi)有響應的樣板工程，另一方面，主流品牌在這些細分市場(chǎng)已經(jīng)積攢了優(yōu)秀的口碑和品牌影響力。對比之下，常規民用項目的競爭則要激烈許多，即便是最終獲勝的品牌也大多是以殺低價(jià)的體例來(lái)完成，價(jià)格的進(jìn)一步壓低也是工程項目市場(chǎng)增加緩慢的緣故原由之一。

第四，市場(chǎng)格局和品牌陣營(yíng)趨于穩固，后進(jìn)品牌要獲得大的突破日漸困難。2017年上半年，盡管?chē)鴥人幚碓O備市場(chǎng)出現普漲局面，但對比之下主流品牌尤其是在家裝零售市場(chǎng)做的較好的幾個(gè)品牌其增速要遠遠高于其它品牌。從出貨額的絕對值來(lái)看，中國水處理設備十大品牌中的家樂(lè )事水處理設備、大凈國際和老牌品牌中的美的、格力，已經(jīng)形成了國內水處理設備市場(chǎng)的第一陣營(yíng)品牌，預計其全年都將達到百億元級別，與其它品牌的差距進(jìn)一步拉大。羅馬不是一天建成的，后面的品牌想要超越前者勢必必要支出更多的努力。但是，對比自身而言，部分第二陣營(yíng)的品牌增速仍然較為可觀(guān)?？傮w而言，以家用RO凈水機為重要販賣(mài)產(chǎn)品的品牌的增速，要遠高于以超濾機為重要販賣(mài)產(chǎn)品的品牌。

必要指出的是，因為學(xué)術(shù)上對水處理設備的定義(包括大型工業(yè)水處理設備如污水處理設備、商用以及工程用大型凈水設備、家用超濾水處理設備和反滲透水處理設備)與市場(chǎng)或部分企業(yè)的定義存在分歧，同時(shí)，企業(yè)之間的產(chǎn)品劃分和販賣(mài)劃分也各不雷同。因此，2017年上半年的報告將不再對品牌以水處理設備類(lèi)別的團體出貨量進(jìn)行排名，僅作分產(chǎn)品排名。

按照企業(yè)資本性子的不同，我們把活躍在國內水處理設備市場(chǎng)上的品牌簡(jiǎn)單的劃分為外資品牌(含合資品牌)和國產(chǎn)品牌。在外資品牌中，根據國別的不同分為歐美系品牌、日韓系品牌及其它;國產(chǎn)品牌則根據其企業(yè)主業(yè)務(wù)務(wù)的區別，分為國產(chǎn)家電系品牌和國產(chǎn)專(zhuān)業(yè)水處理設備品牌。

以3M、霍尼韋爾等組成的歐美系品牌陣營(yíng)，作為重要品牌在2017年上半年基本都取得了增加，但是增加率大多低于全國市場(chǎng)的平均增加率，其中僅個(gè)別品牌如3M等增加率接近30%。緣故原由在于歐美系品牌的販賣(mài)大多以超濾凈水機為主，而超濾水處理設備在2020年上半年并沒(méi)有出現大幅度的增加。必要指出的是，鑒于家裝零售市場(chǎng)的高速增加，歐美系品牌也漸漸加大了對家裝零售市場(chǎng)的投入，雖然他們在家裝零售市場(chǎng)基數不大但增加率較為可觀(guān)。

2017年上半年，在家裝零售市場(chǎng)出現較大幅度增加的情況下，以家樂(lè )事水處理設備、大凈、安吉爾、沁園等為代表的中國品牌大多獲得了較好的增加，部分品牌的增加率超過(guò)30%甚至更高。同時(shí)，基于與超濾水處理設備市場(chǎng)雷同的緣故原由，超濾水處理設備市場(chǎng)在2017年上半年增加幅度并不大。

在區域市場(chǎng)中，華東市場(chǎng)仍然是占據率最高的區域市場(chǎng)，且因為家裝零售市場(chǎng)占比較大在2017年上半年占據率進(jìn)步至40.0%。華南市場(chǎng)和華北市場(chǎng)家裝零售市場(chǎng)增速小于華東市場(chǎng)而略有下滑。因為團體市場(chǎng)基數較小，西南市場(chǎng)、西北市場(chǎng)和東北市場(chǎng)這三個(gè)區域每年的市場(chǎng)占據率都較為穩固，基本不會(huì )出現太大的誤差。

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