吉之美開(kāi)水器 上半年兩凈市場(chǎng)凈水市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā) 空氣凈化器量額齊減

吉之美開(kāi)水器 上半年兩凈市場(chǎng)凈水市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā) 空氣凈化器量額齊減

2018年上半年空氣凈化器市場(chǎng)連續了去年年末因為“霧霾天”數量銳減所引發(fā)的販賣(mài)瓶頸，“量額齊跌”成為上半年空氣凈化器市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，團體市場(chǎng)呈“斷崖式”下跌勢頭，后續發(fā)展不容樂(lè )觀(guān)。

2018年上半年空氣凈化器市場(chǎng)連續了去年年末因為“霧霾天”數量銳減所引發(fā)的販賣(mài)瓶頸，“量額齊跌”成為上半年空氣凈化器市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，團體市場(chǎng)呈“斷崖式”下跌勢頭，后續發(fā)展不容樂(lè )觀(guān)。2018年上半年線(xiàn)上空氣凈化器零售量同比削減15.2%，為146.7萬(wàn)臺，零售額為19.7億元，同比削減45.3%。

在經(jīng)歷了幾年的穩固發(fā)展之后，2018年上半年凈水設備市場(chǎng)迎來(lái)了一波“大爆發(fā)”，其“量額齊增”之勢與空氣凈化器市場(chǎng)體現形成了光顯對比。目前凈水設備市場(chǎng)仍處于消耗上升期，一、二線(xiàn)市場(chǎng)產(chǎn)品結構正漸漸轉向高端，三、四線(xiàn)市場(chǎng)中高端產(chǎn)品呈高速普及之勢。2018年上半年，線(xiàn)上凈水設備零售量達266萬(wàn)臺，同比增加46.1%，零售額達37.2億元，同比增加69.1%。

參考中國報告網(wǎng)發(fā)布《2018年中國空氣凈化器行業(yè)分析報告-市場(chǎng)深度分析與發(fā)展前景研究》

同為健康家電產(chǎn)品，空氣凈化器與凈水設備在2018年上半年的市場(chǎng)境遇為何天差地別？究其緣由，空氣凈化器市場(chǎng)近些年的高速增加更多源于“霧霾天”數量激增所引發(fā)的恐慌生理，且“地域化”特性較為顯明。伴隨著(zhù)國家層面出臺相干行之有用的政策、措施，自2017年下半年開(kāi)始，霧霾“重災區”——京津冀地區的空氣質(zhì)量狀態(tài)大為改善，全國“霧霾天”數量銳減，這使得浩繁以“除霾神器”為宣傳口號的空氣凈化器企業(yè)一度陷入了“好漢無(wú)用武之地”的窘境，市場(chǎng)“斷崖式”下跌也就在所難免了?！翱刻斐燥垺币殉蔀殛傥羰?，空氣凈化器行業(yè)亟待開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)增加點(diǎn)來(lái)扭轉頹勢。

《反滲透凈水機水效限制值及水效等級》強制性國家標準的發(fā)布使得凈水設備迎來(lái)了新一輪產(chǎn)品結構升級，2018年上半年凈水設備市場(chǎng)高端化發(fā)展趨勢顯明，產(chǎn)品新技術(shù)、新功能賡續涌現，消耗者對于中高端產(chǎn)品需求茂盛，線(xiàn)上中高端產(chǎn)品零售量占比達五成。目前，大部分凈水企業(yè)也已開(kāi)始對“全屋凈水”投入更多關(guān)注，且三、四線(xiàn)市場(chǎng)目前仍擁有廣泛市場(chǎng)空間，凈水設備市場(chǎng)后續仍將穩中有增。

2018年上半年，“清庫存”成為各大空氣凈化器企業(yè)的首要義務(wù)。中低端產(chǎn)品順勢成為了2018年上半年的“市場(chǎng)擔當”，將高價(jià)產(chǎn)品大幅度降價(jià)售賣(mài)也成為了各大空氣凈化器企業(yè)的重要促銷(xiāo)手段。從線(xiàn)上產(chǎn)品價(jià)格區間來(lái)看，0—999元，1000元—1999元為主力價(jià)格段，合力占有了近九成零售量，其中0—999元價(jià)格段零售量占比為全價(jià)格段最高，為70.35%；價(jià)格區間在2000—3499元的產(chǎn)品零售量占比9.28%四川人事考試網(wǎng)報名，同比降幅為67.35%。3500元—4999元價(jià)格段零售額占比為2.18%，同比降幅為12.99%。2018年上半年空氣凈化器市場(chǎng)，中高端產(chǎn)品受拖累最為緊張，其中，5000元—6999元價(jià)格段零售額降幅達九成，7000元及以上價(jià)格段同比降幅也超過(guò)五成，浩繁高舉“品質(zhì)消耗升級”大旗的中高端空氣凈化器企業(yè)陷入難堪境地。顯然，消耗升級大潮并未充分“擁抱”空氣凈化器市場(chǎng)，行業(yè)目前也并未找到“后霧霾時(shí)代”能夠充分拉動(dòng)市場(chǎng)需求的有力增加點(diǎn)，下半年各大企業(yè)努力“清庫存”的情況仍將持續，空氣凈化器市場(chǎng)也勢必將加速從“除霾”向“室內空氣環(huán)境改善”的戰略轉型，在充分教育市場(chǎng)、積累用戶(hù)口碑的基礎上，抓準消耗痛點(diǎn)追求突破。

2018年上半年線(xiàn)空氣凈化器不同價(jià)格區間零售額和零售量占比

數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中間整頓

2018年上半年，線(xiàn)上空氣凈化器品牌零售額前十位中，國外品牌占有6席，零售額合計占比超過(guò)五成，其中曾一度“風(fēng)光無(wú)窮”的日韓系產(chǎn)品，只有松下一家擠進(jìn)榜單，歐美系品牌占有另外五席，入圍前十位榜單的四個(gè)國產(chǎn)品牌均為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，分別是小米、352、暢呼吸、airx。2018年上半年，線(xiàn)上空氣凈化器品牌零售量前十位，國內品牌占有六席，零售量合計占比逾七成。從量、額情況可以看出，國外品牌的零售量雖然不及國內品牌，但每每產(chǎn)品單價(jià)比國產(chǎn)品牌高，從而在零售額份額上占有上風(fēng)。在浩繁空氣凈化器品牌中，A.O.史密斯曾擁有不錯的市場(chǎng)銷(xiāo)量，但在“后霧霾”時(shí)期，其販賣(mài)業(yè)績(jì)堪稱(chēng)慘淡。2018年上半年，線(xiàn)上空氣凈化器品牌零售量排名中網(wǎng)頁(yè)設計報價(jià)，A.O.史密斯已跌出前10位，僅寄托其產(chǎn)品高額定價(jià)排在了線(xiàn)上空氣凈化器品牌零售額第10位，零售額占比僅為1.75%。在2018年上半年，A.O.史密斯曾變化市場(chǎng)策略，陸續推出高效除甲醛機型以主打裝修、嬰幼兒等細分市場(chǎng)，但產(chǎn)品提拔有限，市場(chǎng)反響較為一樣平常，且賡續爆出的產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等題目，也在賡續透支消耗者的耐心。

2018年上半年，線(xiàn)上凈水設備市場(chǎng)一片向好。其中，純水機零售額遠超其他品類(lèi)，占比為46.08%，凈水機零售額居次席，零售額占比達27.41%，零售額同比增漲46.37%。軟水機和中間凈水機零售額占比總和不足一成，但在線(xiàn)上增加趨勢顯明，其中軟水機、中間凈水機同比增幅分別為114.07%、289.77%?！叭輧羲备拍畹墓钠鹨约熬用駥τ谏钇焚|(zhì)的尋求，促進(jìn)了全品類(lèi)凈水設備市場(chǎng)的爆發(fā)式增加，隨著(zhù)各大企業(yè)加大對凈化技術(shù)、凈化服從等的提拔，凈水設備市場(chǎng)將持續穩中有增。

2018年上半年線(xiàn)上凈水設備不同類(lèi)型零售額和零售量占比

數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中間整頓

2018年上半年，凈水設備線(xiàn)上市場(chǎng)的反滲透產(chǎn)品市場(chǎng)份額持續擴大，零售額市場(chǎng)占比已經(jīng)達到46.08%。超濾膜產(chǎn)品的零售額市場(chǎng)份額位居第二成都人事考試網(wǎng)首頁(yè)，零售額市場(chǎng)占比達到20.77%，同比增長(cháng)46.37%。通常采用反滲透技術(shù)的凈水機為純水機，反滲透凈水機的過(guò)濾精度更高，能夠過(guò)濾掉重金屬離子、細菌等雜質(zhì)，其凈化后的水可以直接飲用。所以，在當下“品質(zhì)消耗，健康生活”的趨勢下，可以看出消耗者更樂(lè )意選購反滲透凈水設備。

2018年上半年，凈水設備線(xiàn)上市場(chǎng)中，價(jià)格段在700元—2999元的產(chǎn)品是主流消耗價(jià)格段。其中1500元—2999元價(jià)格段占有了近一半的市場(chǎng)零售額，700元—1499元價(jià)格段產(chǎn)品的零售額市場(chǎng)占比為22%。此外，3000元以上價(jià)格段產(chǎn)品占比雖然不高，但團體增幅不低，表現出了較強的增加潛力。在消耗升級趨勢下，具有新功能、新技術(shù)的中高端產(chǎn)品將為凈水設備市場(chǎng)提供后續增加動(dòng)力。

2018年上半年，線(xiàn)上凈水設備市場(chǎng)國產(chǎn)品牌在零售額市場(chǎng)份額上稍占上風(fēng)，占比達到57%。從零售量占比來(lái)看，國內品牌逼近七成。美的和沁園兩個(gè)品牌的產(chǎn)品零售量占有前兩名，兩個(gè)品牌的合計零售量占比達到45%。其中，美的以24%的零售量占比榮膺2018年上半年線(xiàn)上凈水設備冠軍。美的(X400S)MRC1686A-400G凈水機，采用科技感十足的表面設計，內置GE反滲透濾芯，抗堵塞，壽命長(cháng)，能夠有用過(guò)濾重金屬，同時(shí)美的專(zhuān)利五膜頁(yè)技術(shù)保證了制水高效快速，低廢水比更環(huán)保。近些年，美的寄托自身在凈水設備制造、研發(fā)上的硬實(shí)力，賡續深耕細分市場(chǎng)如何選擇企業(yè)代言人，從消耗者痛點(diǎn)需求入手，產(chǎn)品獲得消耗者廣泛認可。

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