吉之美開(kāi)水器 京東家電攜手紅頂獎 共推紅頂用戶(hù)價(jià)值落地

吉之美開(kāi)水器 京東家電攜手紅頂獎 共推紅頂用戶(hù)價(jià)值落地

12月13日，由中國家用電器協(xié)會(huì )引導、紅頂獎組委會(huì )主理的第10屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典在北京舉行，本次會(huì )議宣布了第10屆中國高端家電紅頂獎評比效果，共有24款產(chǎn)品榮獲紅頂獎大獎和設計獎，另有50款產(chǎn)品獲得紅頂獎提名。

12月13日河南人事考試信息網(wǎng)，由中國家用電器協(xié)會(huì )引導、紅頂獎組委會(huì )主理的第10屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典在北京舉行，本次會(huì )議宣布了第10屆中國高端家電紅頂獎評比效果，共有24款產(chǎn)品榮獲紅頂獎大獎和設計獎，另有50款產(chǎn)品獲得紅頂獎提名。

作為本次運動(dòng)的獨家渠道協(xié)辦單位，京東家電公布將為紅頂獎提供包括京東平臺專(zhuān)屬運動(dòng)頁(yè)面、雙12返場(chǎng)大促頁(yè)面位置露出等珍貴資源，與紅頂獎組委會(huì )以及家電品牌企業(yè)共同打造“選高端好家電認準紅頂，買(mǎi)紅頂產(chǎn)品上京東家電”的價(jià)值鏈。

力推消耗升級 京東家電挑起線(xiàn)上家電產(chǎn)品結構升級大梁

當前，我國家電行業(yè)正在經(jīng)歷深刻的轉變，家電消耗團體上在向高端化、智能化方向升級。中國家電網(wǎng)聯(lián)合市場(chǎng)研究機構中怡康針對我國10個(gè)重點(diǎn)城市3500位消耗者的調查表現，69%的消耗者出于改善生活品質(zhì)的目的購買(mǎi)高端家電產(chǎn)品。

現任京東集團高級副總裁、京東商城電子文娛事業(yè)群總裁閆小兵在去年第九屆紅頂獎頒獎典禮上透露表現，中國家電行業(yè)正在從外延擴張轉向內涵式增加，消耗者對家電的需求由普及型產(chǎn)品轉向高端、品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品，消耗升級是中國家電行業(yè)最大的機遇、最大的挑釁?！白鳛橹袊译娏闶垲I(lǐng)域的向導者，京東家電有責任和任務(wù)與我們的合作伙伴一路，通過(guò)賡續提拔產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗來(lái)知足大眾的消耗升級需求，并通過(guò)我們的通力合作推動(dòng)中國家電行業(yè)向更高的制造水平和服務(wù)水平發(fā)展?！?/span>

然而，在家電網(wǎng)購崛起之處，電商平臺曾一度被視為低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品的流通渠道，為了改變行業(yè)和消耗者對電商渠道的誤解九寨溝旅游租車(chē)，長(cháng)期以來(lái)京東家電一向致力于推動(dòng)線(xiàn)上渠道產(chǎn)品結構升級，把線(xiàn)上渠道真正打造成消耗者購買(mǎi)品質(zhì)家電的主流渠道。

京東家電市場(chǎng)部總經(jīng)理唐帥透露表現，京東家電通過(guò)一整套嚴謹的長(cháng)效機制規范產(chǎn)品品質(zhì)，從提拔行業(yè)門(mén)檻的小家電準入標準、集成灶準入標準，到針對特定消耗人群的適老電器標準等，京東家電一向與行業(yè)權威機構緊密合作，積極聯(lián)合各大家電品牌成立各項品質(zhì)聯(lián)盟，共同推動(dòng)各品類(lèi)家電的健康發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)提拔。在產(chǎn)業(yè)各方的協(xié)同下，市場(chǎng)亂象漸漸消散，使廣大消耗者可以更放心、安心地選購家電產(chǎn)品，在讓“買(mǎi)家電，上京東”口號深入人心的同時(shí)，漸漸改變了人們對電商渠道的誤解。

此外，經(jīng)過(guò)多年耕耘，京東家電"客戶(hù)為先"的服務(wù)戰略已經(jīng)形成系統，并通過(guò)賡續的自我升級讓服務(wù)水平始終領(lǐng)先同儕，不僅以“服務(wù)的確定性”提拔全行業(yè)的服務(wù)標準，為消耗者帶來(lái)更加知心和放心的購物體驗，更讓“好服務(wù)，上京東”成為口碑載道的消耗共識。

作為在家電網(wǎng)購市場(chǎng)占比超過(guò)六成的零售平臺，京東家電還自動(dòng)承擔起行業(yè)領(lǐng)袖的責任，幫助家電行業(yè)優(yōu)化線(xiàn)上渠道產(chǎn)品供應。

據唐帥介紹，京東家電在2018年9月推出的獨家個(gè)性化定成品——“京品家電”成為京東家電推動(dòng)線(xiàn)上渠道家電產(chǎn)品結構升級的緊張抓手。京品家電是京東通過(guò)大數據平臺進(jìn)行前端數據分析，周全了解消耗者的購物需求，為消耗者帶來(lái)更優(yōu)價(jià)格、更高品質(zhì)的獨家優(yōu)選家電。通過(guò)京品家電，京東家電成為消耗者的專(zhuān)屬“買(mǎi)手”，所有產(chǎn)品都由品牌廠(chǎng)商直接供貨給京東平臺，集成了品牌方和京東的所有上風(fēng)資源和核心技術(shù)，獨有的大規模定制模式保證了中高端產(chǎn)品的成本上風(fēng)，一經(jīng)推出就收到消耗者的認可。目前，京品家電已上線(xiàn)海爾、美的、飛利浦、海信、小米等63個(gè)家電品牌的44個(gè)品類(lèi)、200余款商品，成為在2018年11.11全球好物節異軍突起的“新物種”。11月1日-11日，京品家電團體販賣(mài)額高達10月的3.5倍，表現出消耗者對高品質(zhì)、個(gè)性化專(zhuān)供優(yōu)選品的認可。

（圖片來(lái)源《2018中國高端家電產(chǎn)品消耗者調查報告》,侵刪）

現在的京東，已經(jīng)成為消耗者購買(mǎi)高端家電產(chǎn)品的主流渠道。根據中國家電網(wǎng)聯(lián)合市場(chǎng)研究機構中怡康在本次會(huì )議期間發(fā)布的《2018中國高端家電產(chǎn)品消耗者調查報告》表現，有近三成（28%）的消耗者選擇在線(xiàn)上渠道購買(mǎi)高端家電，而其中有近折半（46%）的消耗者選擇在京東平臺購買(mǎi)。

攜手紅頂獎 京東家電促紅頂價(jià)值落地

京東是我國最大的家電線(xiàn)上零售平臺，紅頂獎是我國家電行業(yè)專(zhuān)注于高端家電領(lǐng)域的權威獎項，兩者的合作也得到了我國家電行業(yè)的高度正視。

在2017年12月的第九屆紅頂獎頒獎典禮上，京東家電就與紅頂獎組委會(huì )牽頭，聯(lián)合40余家家電品牌企業(yè)與機構成立“高端家電推廣聯(lián)盟”，致力于把紅頂價(jià)值擴展至家電行業(yè)范圍以外，力求獲得更廣泛的消耗者認知度和更正確的高端消耗指導度。聯(lián)盟成立之后，京東家電作為紅頂獎在消耗端的緊張推進(jìn)力量，為聯(lián)盟內成員提供平臺優(yōu)質(zhì)資源，搭建“紅頂高端專(zhuān)區”，全年度展示京東有售的紅頂獎獲獎高端產(chǎn)品，并在推廣期間對紅頂獎商品進(jìn)行“打標”保舉，向消耗者重點(diǎn)展示，極大地推動(dòng)了以紅頂獎商品為代表的高端家電的販賣(mài)，有用地推動(dòng)了消耗升級。

閆小兵曾在多個(gè)場(chǎng)合透露表現，京東家電高度認可紅頂獎的理念，即打造家電行業(yè)潮流標桿、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構轉型、幫助消耗者構建美好品質(zhì)生活、指導家電市場(chǎng)消耗有序升級，這也正是京東家電所倡導的理念。閆小兵本人也曾多次擔任紅頂獎評審專(zhuān)家。

正是基于雷同的理念，京東家電與紅頂獎的合作漸漸升級。據了解賀眾飲水機濾芯，今年京東家電將為紅頂獎在京東平臺將拓荒專(zhuān)屬運動(dòng)頁(yè)面，所有第十屆紅頂獎獲獎SKU以及提名獎SKU（僅限京東有售SKU）都將入駐，該頁(yè)面將于12月13日第十屆紅頂獎盛典結束后正式上線(xiàn)。

京東PC端紅頂獎位置露出

京東家電還將在雙12返場(chǎng)大促期間為紅頂獎獲獎產(chǎn)品提供頁(yè)面位置露出關(guān)鍵詞優(yōu)化，包括京東APP端精準首焦、京東PC端精準首焦、京東PC首頁(yè)類(lèi)目浮層運動(dòng)位、京東APP館區首焦以及京東PC館區首焦等黃金位置資源。

另外，本屆紅頂獎獲獎產(chǎn)品在京東平臺還將獲得商品主圖標識。

京東排行榜營(yíng)業(yè)總經(jīng)理吳語(yǔ)婷透露表現，京東排行榜還會(huì )對獲獎及入圍產(chǎn)品在詳情頁(yè)面進(jìn)行打標認證，進(jìn)步上榜商品及品牌的榮譽(yù)感，通過(guò)一套完備的榜單營(yíng)銷(xiāo)工具，讓紅頂獎能更好地觸達、滲透到C端用戶(hù)。

紅頂獎組委會(huì )負責人呂盛華

對于京東家電在推動(dòng)家電市場(chǎng)消耗升級中發(fā)揮的作用，紅頂獎組委會(huì )負責人呂盛華給予了高度的評價(jià)。他透露表現，與京東家電的合作增長(cháng)了紅頂獎產(chǎn)品展示窗口，讓更多消耗者方便選擇和買(mǎi)到紅頂獎產(chǎn)品。京東家電不僅是紅頂獎的緊張合作伙伴，也是家電市場(chǎng)消耗升級的緊張推動(dòng)力量，京東家電在推動(dòng)家電產(chǎn)品結構升級、優(yōu)化線(xiàn)上渠道家電產(chǎn)品供應方面發(fā)揮了緊張作用。

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