吉之美開(kāi)水器 高端飲用水成飲料行業(yè)新引擎 諸雄分食大健康盈利

吉之美開(kāi)水器 高端飲用水成飲料行業(yè)新引擎 諸雄分食大健康盈利

瓶裝飲用水在我國經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展沉淀，其銷(xiāo)量與市場(chǎng)占比連連攀升。同時(shí)，伴隨著(zhù)國民對飲用水品質(zhì)要求的迭代升級，浩繁國內外著(zhù)名水企品牌陸續推出高端水產(chǎn)品，國內飲品巨頭中糧可口可樂(lè )飲料有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中可飲料”)也在今夏推出了“中可·堪察加”高端飲用水河南人事考試中心網(wǎng)，更是為這個(gè)市場(chǎng)再添一把火。

瓶裝飲用水在我國經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展沉淀，其銷(xiāo)量與市場(chǎng)占比連連攀升。同時(shí)，伴隨著(zhù)國民對飲用水品質(zhì)要求的迭代升級，浩繁國內外著(zhù)名水企品牌陸續推出高端水產(chǎn)品，國內飲品巨頭中糧可口可樂(lè )飲料有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中可飲料”)也在今夏推出了“中可·堪察加”高端飲用水，更是為這個(gè)市場(chǎng)再添一把火。

“水往高處走”趨勢顯明中可飲料入局領(lǐng)銜高端水品類(lèi)

在市場(chǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展的刺激下，飲用自然礦泉水產(chǎn)業(yè)漸漸迎來(lái)規?；l(fā)展。據中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018中國瓶裝水行業(yè)市場(chǎng)前景研究報告》數據表現，近年來(lái)，我國瓶裝水行業(yè)零售量保持著(zhù)10%以上的增速增加。2017年我國瓶裝水市場(chǎng)零售量更是突破億噸大關(guān)，同比增加約10.95個(gè)百分點(diǎn)，瓶裝水市場(chǎng)的發(fā)展空間可見(jiàn)一斑。

在浩繁瓶裝飲用水產(chǎn)品中，高端水這一細分品類(lèi)的體現尤為亮眼。與通俗瓶裝水相比，高端水產(chǎn)品不僅知足了水品安全、水品優(yōu)質(zhì)的等基本條件，而且水源地每每是判斷其是否高端的緊張依據。業(yè)內普遍認為，只有源自冰川融水、原生態(tài)水源地、世界長(cháng)壽地區的純自然飲用水才能被劃分為高端水品類(lèi)。

據悉，本次中可飲料發(fā)布的高端水產(chǎn)品分別源自俄羅斯堪察加半島與貝加爾湖，人口密度(人口/平方公里)均小于10。其中，堪察加半島位于俄羅斯遠東地區，臨近極寒之地，人跡罕至，生態(tài)環(huán)境接近原始狀況，曾被《美國國家地理》譽(yù)為“冰與火的國度”，歷史上一度被稱(chēng)為無(wú)人區。而貝加爾湖，作為一個(gè)被大天然封存了2500萬(wàn)年的“活”的古老王國，其不僅儲水量驚人，且同樣闊別污染，生態(tài)珍愛(ài)齊備，長(cháng)達千年的自我循環(huán)極凈生態(tài)體系，作育了現在極為清亮、純凈的水質(zhì)，是高端水水源地的不二之選。

目前，市面上已經(jīng)推出的“中可·堪察加”飲用自然水，鈉指標為3.6mg/L,硬度僅為51mg/L，在業(yè)內共知的硬度指標區間50—150中，為軟質(zhì)飲用低鈉水，能有用緩解心理代謝壓力，適合所有人群，嬰幼兒及老年人尤為適飲。此外，堪察加水的PH指標為7.8，為自然弱堿性水，適宜人體飲用。

中可飲料將“凈水、活水、整水“做為中可世界好水的三大標準，致力于探索世界優(yōu)質(zhì)水源，為國人帶來(lái)品質(zhì)好水!“中可·堪察加”或在今夏領(lǐng)跑高端水市場(chǎng)。

國內外品牌同場(chǎng)競技格局未定尚待巨頭入局

80年代，國外水企品牌敲開(kāi)國門(mén)并長(cháng)期占有我國高端水消耗市場(chǎng)，直至2005年后，瓶裝飲用水銷(xiāo)量的高速增加與消耗者對高品質(zhì)水的偉大需求，使該市場(chǎng)成功吸引了國內各大飲料巨頭，成為其搶灘登陸的最新戰場(chǎng)。目前國內外各水企均已粉墨登場(chǎng)，今年7月中可飲料高端水新品的推出，則意味著(zhù)我國高端水市場(chǎng)吸引了一位實(shí)力強勁的巨頭入局，這場(chǎng)細分賽道的跑馬戰役也將隨之迎來(lái)高潮。中糧集團官網(wǎng)在5月11日發(fā)布的有關(guān)中可飲料與俄羅斯貝加爾海公司簽署代加工和出口運輸協(xié)議的轉達中寫(xiě)道，“中可飲料積極探索發(fā)展機遇，培育水品類(lèi)新增加點(diǎn)，依托專(zhuān)業(yè)化平臺運作，引進(jìn)堪察加半島及貝加爾湖優(yōu)質(zhì)自然水源，以消耗需求升級促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，打造高端瓶裝水品牌，提拔自身市場(chǎng)競爭力?！?/span>

然而，相較于我國重大的市場(chǎng)規模，過(guò)往浩繁高端水產(chǎn)品及背后品牌的體現現實(shí)上常常事與愿違，其中緣故原由雖各有差異，但無(wú)外乎是市場(chǎng)推廣發(fā)力不足、品牌營(yíng)銷(xiāo)能力有限、消耗群體仍需培育等幾項因素綜合導致。國內現有高端水產(chǎn)品的販賣(mài)渠道每每與中低端水產(chǎn)品差別無(wú)二，販賣(mài)渠道未與吻合產(chǎn)品特征的消耗、飲用場(chǎng)景緊密掛鉤。品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的體現也通常乏善可陳，或因國外企業(yè)面對中國消耗者傳播推廣的“水土不服”，或因國內企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的力度及能力有限。

有行業(yè)相干研報指出，對于水企而言，規模效應與渠道多元化是其紅利能力持續增強的核心要素，而產(chǎn)品差異與品牌效應的形成是競爭中制勝的關(guān)鍵。高端飲用水產(chǎn)品在知足水質(zhì)優(yōu)秀、水源地有數等基本門(mén)檻后四川人事考試信息網(wǎng)，急需深耕優(yōu)化產(chǎn)品的販賣(mài)渠道，建立產(chǎn)品及品牌的差異化認知，加大市場(chǎng)推廣力度。這幾項要求看似容易搜索引擎排名，實(shí)則極度考驗企業(yè)的綜合能力，基于中可飲料在全國范圍的長(cháng)時(shí)間售賣(mài)經(jīng)驗積累及全球化資源布局，其販賣(mài)渠道鋪陳之廣泛、品牌推廣能力之強勁、消耗者對品牌之認可都顯明優(yōu)于其他企業(yè)，最新推出的中可飲料高端飲用水產(chǎn)品或將異軍突起，成為我國高端水市場(chǎng)的一匹黑馬。

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